Curso Estrategia Digital en 8 Semanas (Presencia Virtual Online - Andalucía)

Objetivos

La Escuela de Organización Industrial (EOI) junto con FSE + y la Agencia Digital de Andalucía, Junta de Andalucía, lanza este programa cuyo objetivo principal es dotar a los profesionales de las empresas participantes, habilidades y aptitudes necesarias tanto en gestión de comercio electrónico como conocimientos prácticos en plataformas de comercialización y marketing digital, desde la gestión de redes sociales al uso de las distintas herramientas del mercado relacionadas con el presencial online, posicionamiento web, estrategia de contenidos, tráfico en buscadores, campañas publicitarias digitales, marketing móvil y analítica digital.

Este programa que nace con el objetivo de ofrecer a empresas y autónomos Andalucía los conocimientos, habilidades y aptitudes necesarios para optimizar su gestión, incorporando la transformación digital en su empresa.
Al finalizar el curso, su alumnado será capaz de aplicar los conocimientos y desarrollar una hoja de ruta digital ya definida y trabajada como proyecto individual en las tutorías o mentorizaciones del programa. 

Los objetivos específicos del programa son los siguientes:

• Entorno digital. Objetivos: Entender la revolución digital, el nuevo perfil del usuario y las posibles respuestas desde el mundo empresarial.
• Plan de Marketing. Objetivos: Saber identificar las necesidades del nuevo cliente, familiarizarse con la terminología y claves del marketing y ser capaz de dibujar un plan de marketing digital.
• Wordpress. Objetivos: Aprender a usar la herramienta Wordpress para el desarrollo de la presencia web de un producto o servicio digital.
• Comercio electrónico. Objetivos: Comprender los componentes esenciales del comercio electrónico y cómo enlazar su estrategia con la línea de nuestra compañía.
• Marketing de contenidos. Objetivos:  Diseñar, desarrollar, implantar y optimizar estrategias de uso de contenidos para acciones de marketing digital en todos los canales.
• Social Media. Objetivos: Aprender a usar las redes sociales en beneficio del desarrollo de negocio y aprender a medir los resultados del uso de determinadas redes.
• Motores de búsqueda – SEO. Objetivos: Entender el funcionamiento de los motores de búsqueda, diferenciar entre SEO y SEM y optimizar nuestra Web para aparecer en los primeros resultados.
• Motores de búsqueda – SEM. Objetivos: Conocer el funcionamiento de los enlaces patrocinados, aprender a configurar y optimizar campañas en AdWords, entender las peculiaridades de las campañas multidispositivo.
• Publicidad gráfica digital. Display. Objetivos: Entender las palancas que mueven la publicidad digital, comprender los recursos tecnológicos a disposición de la publicidad digital y utilizar las herramientas disponibles para optimizar el resultado de una campaña.
• eMailing. Objetivos: Conocer las características del marketing directo digital, sus funcionalidades y sus principales herramientas para la generación de tráfico a partir de bases de datos.
• CRM. Objetivos: Acercarse a las aplicaciones de CRM para la gestión profesional de bases de datos comerciales y el desarrollo del negocio digital.
• Analítica Web. Objetivos: Comprender la importancia de medir el resultado de nuestras acciones de marketing en la mejora de la eficiencia de la compañía. Conocer las herramientas de medición e interpretación de resultados para la toma de decisiones.

A continuación, se detallan las competencias a adquirir por los participantes de la acción formativa:

• Comprender los mecanismos de transformación de la sociedad digital actual, así como las necesidades del nuevo mercado de trabajo.
• Entender los fundamentos del marketing digital y las palancas que permiten lograr el éxito en cada una de las acciones.
• Identificar al consumidor digitalizado como centro de todo el proceso de comunicación y conocer cómo adaptar nuestro negocio a sus necesidades
  Aplicar la tecnología para lograr un servicio digital de excelencia.
• Comprender la importancia del contenido dentro de una estrategia digital y dominar las técnicas para crear una estrategia de contenido exitosa.
• Utilizar las redes sociales para desarrollar la presencia digital de nuestra marca.
• Comprender el funcionamiento de los motores de búsqueda y el papel de las marcas para mejorar su posicionamiento y sus resultados.
• Conocer las últimas tendencias en publicidad digital y marketing directo digital, así como las técnicas para implementarlas en diferentes tipos de negocio.
• Aprender las técnicas y herramientas de CRM para la gestión de clientes.
• Identificar los elementos clave en la puesta en marcha de un negocio digital y su desarrollo.
• Aprender a medir los resultados de cada elemento de un negocio digital y comprender los importes de las diferentes herramientas utilizadas para tomar decisiones adecuadas.