Programa cofinanciado por el Fondo Social Europeo Plus y Agencia Digital de Andalucía, Junta de Andalucía
Objetivos
La Escuela de Organización Industrial (EOI) junto con FSE+ y la Agencia Digital de Andalucía, Junta de Andalucía, lanza este programa cuyo objetivo principal es capacitar a los participantes con los conocimientos esenciales sobre marketing digital y publicidad programática, con un enfoque aplicado y orientado a resultados. Se busca dotar a los asistentes de herramientas prácticas que les permitan entender el ecosistema digital actual, planificar estrategias programáticas eficaces y conocer los canales y formatos clave para activar campañas.
El curso está especialmente diseñado para perfiles vinculados al sector telecomunicaciones y tecnología, que deseen ampliar sus competencias digitales con foco en marketing y publicidad automatizada.
Los objetivos específicos del curso son los siguientes:
• Comprender los fundamentos del marketing digital y su aplicación en entornos reales.
• Conocer el ecosistema programático: actores clave, plataformas, tipos de compra y formatos publicitarios.
• Identificar los canales y modelos más eficaces para activar campañas según objetivos (display, vídeo, native, CTV, etc.).
• Aprender a planificar una estrategia publicitaria programática de forma estructurada.
• Evaluar y optimizar campañas mediante el análisis de KPIs y resultados reales.
• Aplicar los conocimientos adquiridos en un proyecto práctico con orientación profesional.
Competencias a adquirir. Al finalizar el programa, los participantes habrán adquirido las siguientes capacidades:
• Entender el panorama actual del marketing digital y la publicidad programática.
• Planificar campañas programáticas alineadas con objetivos y audiencias.
• Usar herramientas y plataformas de activación (introducción a DSPs como TAM, DV360, etc.).
• Interpretar métricas y resultados para tomar decisiones basadas en datos.
• Reconocer buenas prácticas del mercado y casos de éxito en estrategias programáticas.
• Desarrollar una propuesta estratégica aplicable a entornos reales (PYMEs, agencias, anunciantes, medios).
Datos generales
Los destinatarios de las acciones formativas serán personas empleadas en activo de cualquier sector de actividad dentro de una Pyme, por cuenta propia (autónomos) o ajena.
Estos destinatarios deberán tener gran motivación y compromiso con el programa: personas que deseen mejorar sus capacidades y habilidades, así como adquirir conocimientos para aplicarlos en la mejora de la competitividad de sus empresas.
63 horas lectivas (45 h de clase + 18 h de tutoría)
Formación gratuita. Programa cofinanciado por el Fondo Social Europeo Plus y Agencia Digital de Andalucía, Junta de Andalucía
Contenidos
Módulo 1. Fundamentos del Marketing Digital
Conceptos básicos del ecosistema digital: audiencias, canales, SEO, SEM, RRSS, display, inbound, tendencias y claves para entender la estrategia digital
Módulo 2. Ecosistema y Conceptos clave de la Publicidad Programática
Qué es la programática, cómo funciona, tipos de compra, actores implicados (anunciantes, agencias, publishers, DSP, SSP, DMP).
Módulo 3. Canales, formatos y modelos publicitarios
Display, vídeo, native, audio, CTV. Modelos de compra y atribución. Diferencias clave entre formatos y su uso según objetivos.
Módulo 4. Planificación de campañas programáticas
Briefing, objetivos, KPIs, audiencias, presupuesto, cronograma. Cómo armar una estrategia
Módulo 5. Introducción a herramientas (DSPs y plataformas))
Panorámica sobre DSPs, plataformas como DV360, TAM, Xandr. Introducción a conceptos de optimización.
Módulo 6. Optimización de campañas y KPIs
Interpretación de resultados, lectura de dashboards, optimización básica y toma de decisiones
Metodología
EOI ha desarrollado y puesto en práctica una metodología que se basa en la formación de carácter práctico y en la atención individualizada que permita el correcto desarrollo de los conocimientos adquiridos y su adecuación a las características de cada participante, a través de formación grupal, tutorías individualizadas y desarrollo de numerosas actividades.
Se entregará un DIPLOMA acreditativo a todos aquellos alumnos que hayan alcanzado los porcentajes de asistencia requeridos, tanto a las sesiones lectivas como a las tutorías y hayan superado con la calificación de Apto la prueba de conocimiento establecida.
Para evaluar la adquisición de conocimientos se realizarán, en su caso, proyectos fin de curso, cuestionarios, formularios, casos prácticos individuales y/o grupales acerca de los contenidos vistos a lo largo del curso.
HORAS DE DIPLOMA: 100 horas
63 horas lectivas (45 h de clase + 18 h de tutoría) + 37 horas de Trabajo del alumno
Información e Inscripción
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EOI Sevilla
- Tlf: 954 46 33 77
- Mail: trinidad.romero@eoi.es