Programa cofinanciado por el FSE+ el Ministerio de Industria y Turismo, Cabildo de Tenerife (Fifede)
Objetivos
Diseña un sistema de marketing digital con IA para ganar visibilidad, captar oportunidades y convertir mejor.
La inteligencia artificial está cambiando la forma en que las pymes investigan a sus clientes, crean contenidos, aparecen en buscadores y asistentes, lanzan campañas, automatizan el seguimiento comercial y analizan resultados.
Este programa te ayuda a construir un plan de marketing digital aplicado a tu propio negocio o proyecto, utilizando la IA como apoyo estratégico y operativo: no para publicar más por publicar, sino para tomar mejores decisiones, ahorrar tiempo y generar oportunidades comerciales reales.
Al finalizar, habrás trabajado un Plan de Marketing Digital con IA aplicada, con diagnóstico, propuesta de valor, contenidos, campañas, medición, automatizaciones y una hoja de ruta de implementación 30/60/90 días.
COMPETENCIAS A ADQUIRIR
1. Analizar la situación digital y comercial de una pyme e identificar prioridades de mejora.
2. Definir cliente objetivo, propuesta de valor, mensajes clave y argumentario comercial con apoyo de IA.
3. Diseñar un recorrido de cliente y un sistema básico de captación, conversión y seguimiento.
4. Mejorar la visibilidad en buscadores, SEO local, búsquedas conversacionales y asistentes de IA.
5. Crear un sistema de contenidos con IA alineado al negocio, al canal y a la identidad de marca.
6. Planificar acciones en redes sociales, social search y Paid Social orientadas a visibilidad y conversión.
7. Comprender campañas de Google Ads y otras plataformas, con foco en oferta, landing, conversión y medición.
8. Diseñar cuadros de mando sencillos y rutinas de análisis para tomar decisiones de mejora.
9. Aplicar automatizaciones comerciales, email marketing, CRM básico, agentes, asistentes o chatbots con supervisión.
10. Usar la IA de forma responsable, con criterios de privacidad, propiedad intelectual, verificación y revisión humana.
Programa cofinanciado por el FSE+ el Ministerio de Industria y Turismo, Cabildo de Tenerife (Fifede) Impartido por EOI, dirigido a trabajadores/as de pymes, autónomos/as y profesionales de Canarias.
Datos generales
Personas trabajadoras, autónomos/as, gerentes, propietarios/as de pymes, profesionales de marketing, comunicación, ventas, atención al cliente o desarrollo de negocio, y personas emprendedoras que quieran aplicar la IA a su estrategia de marketing, captación, conversión y crecimiento.
48 horas lectivas + 16 horas tutoría individuales
Matrícula gratuita. Programa cofinanciado por el FSE+ el Ministerio de Industria y Turismo, Cabildo de Tenerife (Fifede)
Contenidos
M1. Estrategia de negocio, marketing e IA aplicada
Diagnóstico del punto de partida, madurez digital e IA, análisis de oferta, cliente, canales, recursos y oportunidades. Definición del funnel, recorrido del cliente, objetivo estratégico y prioridades de acción.
M2. IA operativa para marketing, ventas y mensajes comerciales
Uso de IA con contexto, instrucciones claras, brief de marca y control de calidad. Investigación de mercado, propuesta de valor, mensajes clave, objeciones, argumentario comercial y copies de conversión.
M3. SEO, búsqueda conversacional y presencia en asistentes de IA
SEO actual, intención de búsqueda, SEO local, arquitectura mínima de contenidos, preguntas frecuentes, autoridad, contenido citable y adaptación a buscadores y asistentes impulsados por IA.
M4. Sistema de contenidos con IA y producción multimodal
Pilares de contenido, voz de marca, calendario editorial, reutilización de contenidos y creación de activos en texto, imagen, vídeo, audio, guiones, creatividades y piezas short-form.
M5. Social Media, social search y Paid Social con IA
Redes sociales como canales de descubrimiento, búsqueda, confianza y conversión. Estrategia de contenidos, guiones, hooks, llamadas a la acción, campañas de amplificación y pruebas de mensajes.
M6. Publicidad digital, Google Ads y conversión
Demanda activa y demanda pasiva, estructura básica de campañas, landing pages, conversiones, activos necesarios, IA aplicada a anuncios y criterios para analizar rendimiento sin perder el control del presupuesto.
M7. Analítica, datos y optimización con IA
KPIs por fase del funnel, cuadro de mando sencillo, GA4, Search Console, UTMs, lectura de resultados, tráfico procedente de asistentes de IA, hipótesis de mejora y rutina mensual de optimización.
M8. Automatización, email marketing, agentes y chatbots
Secuencias de email, CRM básico, automatizaciones comerciales, formularios, avisos internos, seguimiento, bases de conocimiento, asistentes virtuales, chatbots, agentes y derivación a atención humana.
Módulo transversal. Uso responsable de IA, regulación y soft skills
Protección de datos, propiedad intelectual, transparencia, verificación, supervisión humana, pensamiento crítico, priorización y gestión del cambio. Aplicación transversal durante todo el programa.
Tutorías / acompañamiento individual
16 horas de tutorías/acompañamiento por proyecto participante para adaptar los contenidos a cada negocio, revisar entregables, priorizar acciones y preparar el plan final.
Proyecto final
Plan de Marketing Digital con IA aplicada al proyecto: diagnóstico, funnel, propuesta de valor, contenidos, visibilidad, campañas, medición, automatización y hoja de ruta de implementación 30/60/90 días.
Certificación
Asistencia mínima del 80% sobre el total de horas lectivas y tutorías, salvo indicaciones específicas del condicionado del programa. Entrega y presentación del proyecto final aplicado.
Metodología diferencial
Cada participante trabaja sobre su propio negocio o proyecto. La IA se usa como herramienta transversal, con criterio estratégico, revisión humana y orientación a resultados. El programa combina formación práctica, aplicación inmediata, entregables por módulo y acompañamiento personalizado.
Metodología
Formación práctica, participativa y orientada a proyecto. Cada sesión combina explicación breve, demostración guiada, trabajo aplicado, uso de herramientas de IA y revisión crítica.
Cada participante construye módulo a módulo su Plan de Marketing Digital con IA, conectado a su propia pyme, actividad profesional o proyecto emprendedor.
El enfoque del programa no se centra en aprender herramientas aisladas, sino en construir un sistema aplicable de marketing, ventas, contenidos, publicidad, analítica y automatización.
Las tutorías/acompañamiento permiten adaptar los contenidos al sector, recursos, nivel de digitalización, objetivos comerciales y capacidad real de ejecución de cada participante.
Compromiso mínimo de asistencia del 80% a sesiones lectivas y tutorías, salvo indicaciones específicas del programa.